Românii își adaptează tot mai mult comportamentul de consum în contextul creșterii accelerate a prețurilor, orientându-se către cumpărături planificate, compararea ofertelor și utilizarea instrumentelor digitale pentru a economisi bani.
Potrivit datelor publicate de Institutul Național de Statistică, rata anuală a inflației a ajuns la 9,9% în martie 2026, în creștere față de 9,3% în luna februarie. Creșteri semnificative au fost înregistrate atât la alimente, unde prețurile au urcat cu 7,67% față de aceeași perioadă a anului trecut, cât și la mărfurile nealimentare și servicii, unde avansul a depășit 10%.
În acest context, datele furnizate de Shopfully arată că românii nu renunță la cumpărături, însă își schimbă modul în care iau deciziile de achiziție. Consumatorii compară mai atent prețurile, urmăresc promoțiile din timp și își planifică lista de cumpărături înainte de a ajunge în magazine.
🗞️ Citește și Acestea
Specialiștii arată că economia nu mai este asociată exclusiv cu alegerea celui mai ieftin produs, ci cu procesul de informare. Astfel, decizia de cumpărare este luată tot mai des înainte de vizita în magazin, după analizarea ofertelor și compararea produselor similare.
Un alt fenomen observat este fragmentarea coșului de cumpărături. Consumatorii aleg să achiziționeze produse din mai multe surse, în funcție de preț și calitate, renunțând la loialitatea față de un singur retailer în favoarea celui mai bun raport calitate-preț.
Totodată, familiile cu venituri medii adoptă strategii de tip „down-trading”, orientându-se către produse mai accesibile sau mărci proprii, fără a reduce neapărat volumul cumpărăturilor, ci optimizând cheltuielile.
Datele Shopfully indică și o creștere a utilizării mediului digital în procesul de cumpărare. Consumatorii folosesc tot mai frecvent platformele online pentru a verifica ofertele locale, a compara prețuri și a identifica promoții relevante, în special pentru produsele de bază.
„În 2026, consumatorul român este mai informat și mai exigent ca niciodată. Economisirea începe înainte de intrarea în magazin, atunci când oamenii compară și verifică ofertele”, a declarat Cătălin Pațachia, Country Manager Shopfully România.
În paralel, retailerii își adaptează strategiile pentru a atrage clienții, utilizând soluții digitale de tip „Drive-to-Store”, care transformă interesul online în trafic în magazinele fizice. Potrivit companiei, campaniile bazate pe oferte personalizate și geolocalizate pot genera creșteri ale traficului de peste 30% în perioadele cu presiune inflaționistă.
Specialiștii subliniază că, într-un context economic dificil, succesul retailerilor depinde tot mai mult de relevanța ofertelor și de capacitatea de a ajunge la consumatori în momentul în care aceștia caută activ produse.
În concluzie, pe fondul inflației ridicate, românii devin consumatori mai atenți și mai calculați, iar economiile la cumpărături sunt tot mai mult rezultatul planificării și al informării, nu doar al reducerilor de preț.
